IDENTITE VISUELLE
L'IMPORTANCE
DE LA COHERENCE
GRAPHIQUE
QU'EST-CE QUE L'IDENTITÉ VISUELLE?
L'identité visuelle est l'ensemble des signes graphiques (couleurs, formes, mots) qui symbolisent l'entreprise. Elle est diffusée au moyen de différents supports de communication . À ce titre, elle sert à vous distinguer de vos concurrents . La forme la plus connue est le logo. L'identité visuelle occupe avant tout une fonction publicitaire : elle véhicule l'image de votre entreprise, ses services et éventuellement ses valeurs.
EST-ELLE NECESSAIRE?
La charte graphique permet donc de communiquer de manière cohérente et de construire une image positive, clairement identifier.
Qu'il s'agisse d'une création ,
d'un changement ou d'une évolution d'identité visuelle,
mes propositions sont assorties d'une étude du marché
et du positionnement
de la concurrence.
Les qualités de l'identité visuelle
Pour avoir un impact, l'identité visuelle doit rassembler un certain nombre de qualités. On pourrait les résumer en quatre points :
- Simplicité et clarté : l'identité visuelle doit être identifiable (et mémorisable) en une seconde.
- Représentativité : elle se rapporte de manière explicite à votre domaine d'activité.
- Cohérence : l'identité visuelle suivra le même axe sur tous les supports de diffusion utilisés.
- Différence : elle est unique et doit permettre de distinguer votre entreprise des autres entreprises.
Choisir le bon support de diffusion
Votre identité visuelle peut être déclinée en autant de supports imaginables : invitation, carte de visite, papier entête, carte de correspondance, enveloppe, carte de voeux, flyer, liflet, dépliant, fiche, brochure, plaquette, mailing, pochette, dossier de presse,affichage 4x3, Decaux, arrière bus, côté bus, site web, bannière, écran vidéo, panneaux publicitaires, emballages, véhicules: voiture, fourgon, camion, enseigne, plv, event flag, kakemono, stand , objets publicitaires, vêtements etc...
Pour choisir le support le plus pertinent, vous devez prendre en compte les deux éléments précédents : le public cible et la nature de votre projet de communication. Le processus de création de l'identité visuelle sera influencé par le type de supports sélectionnés.
Qu'est-ce qu'une bonne publicité?
Une bonne publicité doit posséder les caractéristiques suivantes:
1 - La capacité à surprendre le lecteur et à le faire s’arrêter sur votre publicité.
2- Sa qualité à être mémorisée par le lecteur au moment où il fera ses courses ou ira sur internet…
3- La capacité de la publicité à être comprise par les lecteurs et à le pousser à agir ; la mise en avant d’un problème ou d’un bénéfice qui pousse l'individu à réfléchir et à agir en achetant le produit de la marque et pas un autre.
4- L ’adaptation du message à l’image voulue par l’entreprise.
Qu’est-ce qu’une bonne publicité ? Celle qui se voit ou celle dont on se souvient ?
Certes la publicité doit être immédiatement visible sur le support choisi, mais le plus important est la résonance qu’elle aura après lecture.
Le travail du créateur ne s’arrête pas à la création. Elle propose également la diffusion, le plan média. Là encore, les choix doivent être adaptés. Il faut bien connaître les médias, suivre l’évolution des revues, de la diffusion, du lectorat, du nombre d’abonnés, des programmes rédactionnels, des offres de bouclage…